这个元旦假期，文旅市场涌现多元消费新玩法，游客们在丰富多彩的文旅体验中欢度佳节，国内旅游市场迎来强劲开局。

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在线旅游平台数据显示，国内景区门票预订量同比增长超4倍，入境游相关预订也大幅提升，入境体验型玩乐产品预订量增长超30倍，掀起了2026年度首个消费热潮。

主题乐园烟花秀、登高祈福、跨年演唱会等具有仪式感的消费方式热度大涨，一批小众目的地凭借特色体验实现高速增长，安吉、清远、义乌等地以差异化的资源与活动成功吸引年轻客群。“新年登高”的传统今年因雪景的加持而格外火爆。元旦期间，山岳类景区门票预订量同比涨超150%，“雪后云海+雾凇”的组合，在社交媒体上刷屏。

高原观星成新宠 解锁“天文+文旅”新场景

高原之上，澄澈星空成为吸引游客的“吸睛利器”。被誉为“天空之城”的四川理塘县然日卡村星空观测点，凭借空气稀薄干燥、大气透明度极佳的优势，成为观测星空的理想场所，这个元旦假期，吸引了游客慕名而来。

游客 常孝雯：我是从重庆来的，大概开了一千公里。我们用肉眼就能直接看到天上的星河。

理塘县星空观测点还依托高海拔暗夜资源，打造了多元文旅配套项目。配套建设的科普展示馆、智能停车场等设施正在完善中。建成后，项目以“天文+文旅”为核心，串联观星体验、科普教育与休闲度假。

值得一提的是，一批重大交通工程在这个元旦假期化身文旅新地标。去年底通车的“世界第一高桥”花江峡谷大桥，凭借独特的桥旅融合设计，迅速成为贵州旅游的全新打卡地，假期首日接待游客就突破1万人次。

游客 李雪：站在桥下，才真正感受到什么叫中国奇迹。

家门口的冰雪乐园 解锁冬日新玩法

在吉林长春，当地依托伊通河的水域优势打造岸线公园，通过空间复用，实现一河两岸四季焕彩。眼下，这座岸线公园又解锁了冬日游玩新场景，为冰雪旅游市场注入新活力。

这处园区占地达30万平方米，造雪超21万立方米、浇冰4万平方米，四大功能区域清晰划分，吃喝玩乐购一站式覆盖，全方位满足不同群体的出行需求。270多个精美主题雪雕散落园区，造型各异、栩栩如生。40米高的粉雪城堡更是园区的灵魂地标。

戏雪区里，雪上漂移等50余项互动玩法轮番上阵。这里打造的城市灯光越野滑雪道真正实现了“冰雪运动进都市”，市民在家门口就能踏上雪道、畅享滑行乐趣。

长春肆季南河景区演艺负责人 王润东：这里会有超过70场的冰雪运动赛事在我们园区举行，整个园区里面有超过22项的游玩项目，所有项目都能让游客朋友们体验到。

元旦演出百花齐放 文化消费“开门红”

元旦假期，北京的演艺市场百花齐放，全市有800多场线下演出活动，丰富多彩的演出形式，满足不同观众的需求。

跨年夜当天，由开心麻花团队打造的一场沉浸式戏剧迎来首演，1500平方米的舞台打破了与观众的边界，让观众在演出中，成为推动故事发展的一员。

导演 帕赛：第一次见到与观众的真实互动，我们也很期待。

这个假期，一些小众剧场也上线了多场演出，不少剧目出现满座的情况。

繁星戏剧村运营总监 郝微丽：全部只有67个座位，满足了一部分观众追求新鲜、完美和精致化的体验。

此外，即兴互动表演、音乐派对、儿童剧等丰富了节日的演出市场。元旦假期，北京市举办营业性演出839场，观众超过20万人次，票房超过7600万元。