去年底，雪花啤酒董事长侯孝海首度提出“做啤酒新世界的领导者”的理论。既有“新世界”，定有“旧世界”，侯孝海认为，啤酒“旧世界”和“新世界”在本质上有巨大差异，啤酒旧世界的特征是规模制胜，企业得主流者得天下。而啤酒新世界，则是得高端者得天下。

用一句话概括啤酒新世界，就是“中国的啤酒行业进入了高质量大繁荣的新时代”。

同时，啤酒新世界以“八个繁荣”为主要时代特征：

第一，高品质时代。现在的啤酒和过去不一样，不仅技术工艺、产品质量等达到国际水平，高颜值、内涵、价值、精神都要具备。每瓶啤酒都代表了一群人、一种生活方式、一种高价值的精神追求。如今喝啤酒有专用的杯子，用专用的上酒仪式，啤酒真正进入了一个高品质的时代；

第二，高水平生产的时代。当啤酒产品进入品质时代，说明啤酒粗放发展的时代已经结束，产业走向了成熟、走向了富强。中国产业的生产已经进入了一流的装备、大工厂、现代化的物流、数字化迅速提升的状态，对环境、安全、社会责任越来越重视。现在雪花啤酒持续地优化产能，做大集中化的工厂，做大智能化的工厂；

第三，高收益的时代。收入、利润、ROE（净资产收益率）、企业市值等进入高增长轨道。在高质量大繁荣的时代，啤酒的价值是不菲的，是有高价值和高收益的，在收入、利润方面未来提升的空间极大；

第四，好品牌的时代。中国品牌和国际品牌纷呈，大品牌、大单品不断涌现，品牌价值增厚，现在已是品牌的时代

第五，高端化的时代。大国崛起下，消费升级成为主旋律。价格梯度逐级上升，品类价值回归，顶部价格破窗。在高端化的时代，不只是高端品牌，而是要满足人民日益增长的美好生活需要；

第六，多元化时代。在积极做大主业的情况下向多品类酒类扩展，这个产业的扩张性、赋能性均已出现；雪花现在已经开始形成多酒业、多品类的平台式发展，以建立新商业形态，实现价值共享、资源共享；

第七，TOP5领军时代。行业TOP5（五大核心啤酒企业）占有率达92%，集中度高，行业格局稳定；

第八，命运共同体时代。产业已经变成了以共荣、共创、共享为原则，各方共同维护行业秩序，维护产业发展，致力于社会价值的实现。

雪花啤酒在啤酒新世界奋楫飞舟，勇立高端化发展潮头，实现了业绩的快速增长。就在刚刚发布不久的雪花啤酒2021年全年财报中，一个个亮眼的数据，昭示着雪花啤酒高端化发展的巨大成就。

财报显示：截止2021年12月31日，华润啤酒综合营业额为人民币333.87亿元，按年增长6.2%，股东应占综合溢利及未计利息及税项前盈利，按年分别上升119.1%及94.6%至人民币45.87亿元及人民币59.91亿元。董事会建议派发末期股息每股人民币0.302元（2020年︰每股人民币0.131元）。连同中期股息每股人民币0.264元，2021年度的派息总额为每股人民币 0.566（2020年︰每股人民币0.259元），按年增长118.5%。

在当天的业绩发布说明会上，侯孝海指出，今年是华润雪花啤酒“3+3+3”战略第二个“3”年的收官之战，希望在队伍建设、品牌组合、销售能力等方面，都能够具备一流的高端竞争能力，同时也希望保持持续盈利、持续高端发展、持续稳定的增长趋势。第二个三年目标，华润啤酒有信心、有把握能够实现。

喜获“丰收”的雪花啤酒，并没有止步于成绩之前，而是以成绩为起点，再启新征程，今年，雪花啤酒将继续推出多个新产品，进一步丰富中高端产品矩阵，同时在多元化发展上继续加力，以啤酒+非啤酒产业“双赋能”模式加速发展，“做啤酒新世界的领导者”，雪花啤酒正在努力践行！

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

2022年5月6日-12日，“盒”你在一起，OkeyKey冰淇淋品牌周活动，在除上海以外全国盒马的门店与线上正式开启。虽然，上海地区因疫情，盒马门店未能正常展开活动，但OkeyKey冰淇淋也同样贴心的为盒区房的宝宝们，准备了爽心冰淇淋套餐组合在线订购，以为较长时间处于疫情封闭的心情，带来一些爽心与安慰。

本次OkeyKey冰淇淋品牌周活动，精心呈上了6款活动产品，分别是冰盒系列产品多肉梅梅、巧克力、有心系列产品蜜桃乌龙啵啵、青提奶酪啵啵家庭装、

双面侠家庭装。

OkeyKey品牌冰淇淋，冰盒系列产品多肉梅梅，截至目前，为本次品牌周活动的最大靓点。

精选黑糖与话梅

焦香、梅肉、酸甜多层交错，

滋滋酸甜，多肉多感

“盒”你在一起，OkeyKey冰淇淋品牌周活动，现场图。

来自K粉的好评图。

OkeyKey，由Okey（美好）+Key（解锁）组成，是一个时尚、快感的高端冰淇淋品牌，诞生于上海。OkeyKey，由原Little Seven在2021年末更名，所属冰天美帝公司成立于2012年，曾引领冰淇淋行业网购模式等多项变革，工厂坐落于盐城国家级中韩园区，日产能约40吨。OkeyKey，推崇新鲜，天然食材，极简配表，甜度恰好的好物初心，探寻甜美密匙。仅采用12h内鲜奶、0加水、配以优质辅料，经高新工艺，尽现纯Okey品质。OkeyKey，努力解锁，高端品质与价格的矛盾，充满爱和善意，让恋上冰淇淋这件小事，变成大大的Okey！买Ta，就很Okey！

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