神话里藏着一个民族的精神和信仰。而走出国门，让更多人感受中国从神话故事到当代建设展露的一个民族的舍与得，是中国品牌超越自我的担当。

10月29日，舍得“开创者”产品在cdf海口国际免税城首发，复星全球合伙人、上海复豫酒业（集团）有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞，中国旅游集团中免股份有限公司副总经理赵凤，复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙等嘉宾共同见证。

以“开创者”之名，与全球最大的旅游零售商中免集团合作，将首发地选在以国际性综合交通枢纽为目标的海口，皆蕴含着舍得酒业的战略深意。

以开创精神与中国文化征战出海

从追天者、奋斗者到开创者，舍得深度挖掘中国神话人物身上的“舍”与“得”，并赋予其时代内涵。此次发布的开创者是以神话英雄人物盘古、后羿向新时代的开创者致敬，使得中华优秀文化得到创造性转化，提升了中国白酒对传统文化与时代精神的理解、运用与赋能。

盘古开天与后羿射日是中国人以及世界华人皆知的神话传说。一位“鸿蒙初辟，盘古化灵开天地，舍身躯以生万物，育世长民”；一位“上古大荒，后羿引弓射九日，舍安危以济苍生，福泽万民”。在神话里，中国人把开创精神具象化，以人物的献身、抗战与奋斗诠释了根植于中华民族的舍与得。

所以在包装上，开创者延续了以往神话人物产品的高颜值，利用具有鲜明人物性格特征的元素突出产品个性，在艺术表达上，完全中国风，舍得文化自信可见一斑。即便是在国际品牌林立的国际免税城，品味舍得这款“开创者”都是绝对亮眼。

而除了文化的加持，舍得一贯对产品品质的舍得，令开创者价值更为凸显。舍得酒业是中国白酒行业“生态酿酒”的开创者，通过对生态地域、生态水源、生态酒曲、生态原粮、生态窖池、生态酿艺、生态陈藏和生态灌装八个维度的把控，舍得打造出纯天然原生态的酿造环境，其浓香老酒在自然生态的酒库中充分成熟老化，酒香更醇厚，酒体更协调，口感更柔顺。据了解，开创者选用的基酒为酒龄6年的生态浓香老酒，限量6万盒，酒体的稀缺、数量的稀少，为开创者注入了稀缺价值。

在白酒行业，深度挖掘神话故事并打造为国风文化IP的品牌，舍得当属开创者。在优秀品质的基础上，坚持历史自信、文化自信，把中国白酒价值表达推向新高度，也为舍得酒业出海竖起了文化大旗。越是民族的，越是世界的，文化的力量更具有穿透力，在舍得出海的征途中，中国优秀传统文化是舍得强劲的动力支撑。

积极出海

复星为舍得国际化铺路

凭借产品与品牌实力，舍得酒业此次与中免集团达成合作，“开创者”在中免集团全球免税渠道首发。活动现场，复星全球合伙人、上海复豫酒业（集团）有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞表示，借助中免集团强大的专属国际化渠道和物流平台，定能让更多海外消费者品尝到舍得老酒魅力，助推舍得酒业走向世界，加快推动中国白酒国际化进程。

复星全球合伙人、上海复豫酒业（集团）有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长 吴毅飞

复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙也称这是舍得国际化战略的一项重要举措。

复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理 王维龙

其实不仅对舍得意义重大，舍得酒业此举对中国白酒国际化进程也具有深远意义，这背后是复星为舍得酒业扬起的出海风帆。

在舍得四大战略中，国际化战略榜上有名。目前，舍得已经进入美国、加拿大、日本、新西兰、法国、泰国、韩国等市场，此次以“开创者”发布为契机，与中免集团合作，舍得将通过免税渠道走进更为广阔的海外市场，以酒为媒，输出中国优秀传统文化与中国优质品牌，展示中国形象。

复星是具有全球视野的产业集团，酒业是其持续关注且重点布局的领域，另外，复星旗下酒业板块核心管理平台复豫酒业具备专业运营能力，借助于复豫酒业提供的更高、更大的生态资源平台，舍得酒业国际化步伐更进一程，这为舍得出海拓展全球市场提供给了坚实的背书。

首先是促进舍得品牌亮相国际频繁且有深度。拓展舍得酒业的国际朋友圈，复星为舍得在国际市场解决了品牌认知问题。去年12月，在上海举办的WE 世界·舍得之夜——舍得出海·国际沙龙上，美国、芬兰、以色列、新加坡等驻上海总领事共同品鉴舍得酒；今年第二届中国国际消费品博览会，复星携舍得产品亮相；9月在柏林举办的中德建交50周年工商界庆典系列活动，舍得酒业代表中国白酒亮相全程，并作为中德工商界晚宴指定晚宴……复星频繁为舍得制造出海机会，极大提升了舍得酒业在国际的影响力与知名度，加快舍得国际化进程。

其次是落地渠道端，复星借旗下复豫酒业为舍得打开海外销售窗口。一览白酒国际化，时代广场大屏、国际活动赞助、跨国影视植入等等，中国白酒在努力提高声量，但白酒国际化除了品牌的曝光率，还应该实打实的引起渠道关注，除了被消费者看到，还应该被消费者喝掉。

此次依托复星及复星旗下酒业板块核心管理平台复豫酒业，舍得酒业与中免集团达成合作，为舍得酒业带去来自全球最大的旅游零售平台的渠道和物流支持，且伴随着未来业务板块合作扩大的广度与深度，优质资源互联共通，可有效推进舍得在国际市场的占有。此前，复星已为舍得嫁接全球免税渠道资源。去年4月，以百分百国际定位和国际化销售渠道的舍得·泰安古酿上市，合作方法国卡慕集团鼎力支持舍得出海，将产品全面导入其经销网络，并陆续在全球超过100家卡慕精选的免税店售卖，让国际消费者品尝到中国浓香味道。

在复星生态体系下，舍得酒业按下出海的快捷键，其国际化战略也不断落地夯实。未来，在国际化进程中，从品牌形象到实际市场占有，舍得酒业将交出与实力、资源匹配的成绩单。与此同时，舍得酒业在讲好白酒故事，传播中国酒文化的同时，对外树立起中华民族甘于舍得的开创者形象。

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